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當前，中國影視動畫行業呈迅猛發展態勢，具有中華優秀傳統文化特色的佳作頻出，引發了文化討論熱潮。這說明，影視動畫作品可作為傳承中華優秀傳統文化的重要載體，依托作品本身的影響力和傳播力，提升大眾對中華優秀傳統文化的關注度和討論度，從而有效激發中華優秀傳統文化的生命力和發展活力。

創作優質影視動畫作品，提升傳統文化影響力

以影視動畫為依托推動中華優秀傳統文化傳承，關鍵在于打造出蘊藏豐富文化元素、能夠激發觀眾文化歸屬感的作品，這要求創作者將傳統文化相關元素有機融入作品，在彰顯傳統文化獨特魅力的同時兼顧人民群眾喜好、呈現時代發展特色。在作品選題層面，選用神話故事、歷史人物生平等特色內容作為作品主題，并結合社會主流價值取向進行創新改編，讓觀眾透過作品既能獲取傳統文化知識，又能得到潛移默化的價值觀塑造。在角色塑造層面，通過傳統文化元素的融入，進一步增強角色的立體性和生動性。例如在角色服飾設計中，采用傳統服飾中常用的色彩搭配和服裝設計，起到襯托角色性格特點的作用；在角色形象設計中，將大公無私的奉獻精神、葉落歸根的家國情懷和崇尚正義的理想信念作為角色的重要特質，并通過臺詞、行為設計進行凸顯。

技術賦能文化表達創新，喚醒傳統文化生命力

新時代背景下，先進數字技術的快速發展為影視動畫作品產量和質量的提升提供了重要助力。以影視動畫為依托推動中華優秀傳統文化傳承，要充分發揮數字技術的功能優勢，增強傳統文化元素的視覺沖擊效果。水墨風是傳統美學的常用元素，可將3D技術和傳統水墨相結合，營造虛實相生、氣韻相動的動畫場景，將影視動畫作品打造成一幅動態變幻的水墨畫，給予觀眾不一樣的審美體驗。剪紙藝術是民間傳統藝術的重要組成，具有相當的觀賞性、藝術性和文化性。可利用人工智能技術對不同派系的剪紙作品進行動態化處理，讓剪紙活起來、動起來，以充滿創意的主題、動人心弦的故事、精心設計的畫面表現創作更多優秀影視動畫作品，推動剪紙動畫的復興。例如，借鑒洪氏剪紙的創作技法，在角色設計中參考“一刀剪”技法，以獨特的風格圖案和紋理樣式來設計簡潔而夸張的角色形象，在場景布局中大量使用剪紙的鏤空技巧，營造出層次分明、立體感強的視覺效果，將湖湘地區的人文風情和自然風光以動畫形式進行立體化呈現。

推動動畫產業鏈條建設，打造傳統文化新載體

影視動畫作品的爆火能夠帶來文化討論熱潮，要借此機會推進產業鏈構建，產出更多類型的文化產品，并以其為載體推動傳統文化實現二次傳播，推動文化經濟的蓬勃發展。發展文創產業，依靠影視動畫作品所創建的知名IP，推出各種類型的文創產品，如主角玩具人偶、動漫形象模型、COSPLAY服裝、印有動漫經典畫面的帆布袋和冰箱貼等，借助這些文創產品讓傳統文化“觸手可及”。發展文化傳媒產業，邀請知名視頻創作者在新媒體平臺發布影視動畫作品的解說視頻，深入剖析作品在場景營造、角色設計、對話臺詞、配樂插入等方面潛藏的傳統文化知識，讓觀眾通過這些視頻對作品進行重溫和深入了解，感受傳統文化和動畫藝術深度融合所展現的獨特魅力。推進跨界聯動，和游戲、食品、文旅等其他產業建立聯動關系，將影視動畫作品中的傳統文化元素印制于商品包裝、網絡游戲、旅游景點等諸多載體之上，利用這些載體在全社會營造濃厚的傳統文化氛圍。

以影視動畫為依托推動中華優秀傳統文化傳承，是把握影視動畫發展機遇、開辟文化傳承新路徑的重要舉措。此舉能取得推動傳統文化現代化傳承、構建影視動畫發展大格局的雙重效果。要從作品創作、技術賦能和產業鏈建設多維度入手，發揮影視動畫對文化傳承的助力作用，通過產出可持續、高質量作品推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。

（作者單位：湖南大眾傳媒職業技術學院；本文系湖南大眾傳媒職業技術學院校級科研項目“基于文化傳承視角探究剪紙在動畫中的應用”〈24YJ27〉的研究成果）