董宇輝：“寶藏山東”人情味兒濃
來源：大眾日報作者：盧昱 劉玉凡 2024-12-13 10:56
有朋自遠方來，不亦樂乎。
11月25日，與輝同行（北京）科技有限公司法定代表人、文化主播董宇輝開啟山東之旅，濟南、濟寧、淄博、濰坊……五天的行程里，董宇輝“金句”頻出，山東豐饒的物產和綿遠悠長的文化令他贊嘆不已，他直言見識到了“啥叫家底厚實”。不少網友評論，透過董宇輝這扇窗，進一步了解了山東匠心智造的好品好物和山東人熱情豪爽的性格。
文旅融合的新路徑，讓“好客山東”“好品山東”有了更為具象化的表達。11月28日下午，董宇輝一行從濟南靈巖寺驅車趕赴淄博陶瓷琉璃博物館。在淄博陶瓷琉璃博物館，本報記者專訪董宇輝，聽他講述山東之行的經歷和感受。
一次人文之旅
11月26日，董宇輝攜團隊抵達濟南明水古城。一入古城，董宇輝便被眼前的美景吸引?！斑@是我第一次來濟南，真沒有想到它可以這么秀美、精致，每一片水域都清亮透徹，陽光灑下來，有一種風浪交織的紋理感。”董宇輝說，魚游在水里就像鷹飛在天空，這里的水很干凈，沒有一絲雜質，水草、呈幾何圖形的湖心島、搖曳生姿的柳葉，構成了一幅風景宜人的畫卷。
直播中，董宇輝戲百脈泉“豬鯉”，和章丘大蔥比高，攤煎餅、打鐵鍋，忙得不亦樂乎。他在直播現場開啟“吃雞”模式，品嘗了臨沂炒雞、新泰炒雞、棗莊炒雞，他用“咸鮮交手，匯成人間至味”來形容山東滋味。
這次泉城之旅對董宇輝來說是一次全新的體驗：濟南不太像他印象中的北方城市，反倒是家家泉水、戶戶垂楊的景象，頗為細膩精致，仿佛來到清雅秀麗的江南水鄉。
這不是董宇輝第一次到訪齊魯大地。他曾經去過青島、煙臺，至今，他還記得到煙臺的第二天，就遇到一場大雪，從此對膠東“雪窩子”印象深刻。他還去過聊城臨清，一座運河邊的城市，擁有很多歷史典故，這也是他非常喜歡的一座城市。當地的朋友非常熱情地招待了他，讓他對“好客山東”有了更深的理解。
每到一地，董宇輝最喜歡去的地方是哪兒？答案是承載著厚重文化的博物館。
在山東博物館，董宇輝身臨其境感受孔子“杏壇講學”的氛圍。直播中，從史前、夏商周到秦漢至明清，山東悠久的歷史和燦爛的文化如一幅畫卷緩緩展現在人們面前。
在淄博陶瓷琉璃博物館，董宇輝帶網友領略淄博陶琉的魅力?！霸娇丛秸痼@?！倍钶x感嘆，“祖先的智慧是無窮的?！?/p>
在直播中，董宇輝還提到青州博物館，“里面有很多精致的、經典的藏品，大家可以去看看，非常棒”。
為什么董宇輝每到一地都要去博物館？他這樣解釋，“歷史源遠流長，博大精深，博物館里可以看到這個地方歷史上最重要的時刻、最重要的人”。
董宇輝此次山東之行，正好趕上了寒潮。天氣寒冷，但他所到之處都能感受到山東粉絲的熱情與溫暖?！跋啾葔衙赖淖匀伙L光、遼闊的山水，其實最終打動人的，還是人和人之間最樸素、最純真的人情味兒?！倍钶x感嘆，這幾年有不少城市突然爆火，其本質是讓大家感受到了賓至如歸，讓大家覺得就像回家一樣，被在乎、被關心、被理解，甚至被特殊照顧，“而這一點，在山東人身上體現得淋漓盡致”。
在這次來山東之前，董宇輝就一直思考，到底該怎么做才能把山東的特點更好地表達出來。細細琢磨山東的亮點與特色，他覺得最具感染力的，還是“熱情”?！吧綎|人的熱情是全國知名的，不管是在待人接物上，還是在推杯換盞的餐桌上，無論在哪里，山東人永遠不會讓你感覺被冷落，那份熱情里面有舍己為人，他可以委屈自己，但不會讓你委屈半分?！?/p>
山東的人文氣息令董宇輝著迷。
在董宇輝看來，“豪爽”是山東人的另一個特質。怎么理解山東人的性格？董宇輝提到了“生死之交一碗酒”的故事，“一碗酒下肚，所有的情感都濃縮在那酣暢淋漓和爽快里，好像用酒表達情感的人是木訥寡言的，山東人卻是樣樣精通，我第一天來就感受到了?！倍钶x說。
董宇輝在濟南章丘參觀李清照故居時，讀到“物是人非事事休，欲語淚先流”這句詞時，不禁感慨，小的時候沒有經歷生活的酸甜苦辣，讀不懂這些詞，長大后才能深刻體會到其中的意境，有時候內心很委屈，本來想跟別人說說，但還沒說，先把自己氣哭了。
在詳細了解李清照和趙明誠的愛情故事后，董宇輝無意間吐露心聲，曬出了自己的“愛情觀”：在李清照和趙明誠的愛情故事中，有一個重要的前提，那就是夫妻雙方各有各的追求和才干。“我有我自己的特點，我不是依附于你，我不是攀援的凌霄花?！?/p>
愛情是什么？董宇輝給出答案：“就是大家所說的旗鼓相當?！?/p>
一次“朝圣”之旅
2023年12月，風波之中的董宇輝將短視頻賬號的個性簽名改為“勿意，勿必，勿固，勿我”。這一個性簽名出自《論語》，大意是講，孔子在修身方面很自律，強調要杜絕四種毛?。阂皇菓{空猜測，主觀臆斷，這里的“意”通“臆”；二是看事情絕對，想當然地以為會是怎樣的；三是拘泥以往，固執己見，聽不進別人的建議；四是以自我為中心，自以為是。
“活成這個狀態非常難得。”11月27日，董宇輝走進孔孟之鄉，來到曲阜和鄒城，帶領萬千網友探訪這片孕育儒家思想的土地，他在直播時發出了這樣的感慨。
董宇輝從小就受到儒家文化的熏陶，是儒家文化塑造了他，讓他在困惑中得到指引、在脆弱時得到鼓勵。“一個被熱情擁抱的人是不會失落的。周游列國十四載，潦倒半生的孔子，守著理想主義者的初心，晚年還于魯地，于杏壇之上開宗立派，慷慨激昂，碰撞哲思奇想?！倍钶x對孔子的生平如數家珍。
“一個被熱情選擇的人是不會徘徊的。亂世如熔爐，見過太多流離饑寒，孟子一腔熱忱，唯念天下冷暖。稷下學宮里與百家爭辯，不為一己之私，爭的是萬民得以安居的良方?！痹谟蚊蠌R時，董宇輝向孟子像行“揖禮”。
“儒家文化塑造了我，我一直去學、去想、去做?？拷ベt，向孔孟學習，在困惑中有指引，在脆弱時有鼓勵?！倍钶x直言儒家文化對自己的影響。這次到曲阜，他是抱著“朝圣”的心態。提到自己酷愛的唐代詩人杜甫，董宇輝說杜甫就是儒家精神的代表，仁愛、博學、向內求、無比堅強，時刻想著別人，有悲憫心?！白x書多的人，不精致利己。”
“到山東一定要爬泰山。”在正式開播之前，董宇輝還和奧運冠軍孫一文一起爬了泰山，看了日出。他們在山頂許愿，“國泰民安，風調雨順”。“在這里，被熱情托舉的青山巋然挺立。帝王登臨，墨客俱往，泰山，以挺拔之姿縱覽四方，石刻書不盡歷史的細節，每一筆都是華夏的分量?！倍钶x說。
游泰山不至靈巖，不成游也。在山東之行中，董宇輝專門去了被明代文學家王世貞稱為“泰山背最幽絕處”的靈巖寺。
“山東精彩紛呈，這趟行程讓大家可見一斑?！倍钶x覺得山東跟他的老家陜西很像，每一個地方都有故事可講，極具特色，而這些并不一定集中在大城市的中心，很多時候就坐落在普通的鄉野之間、村鎮之間，“這就是山東的特點，歷史悠久，底蘊深厚，需要走到很精細的地方，于細微處見這里的獨有特色?！?/p>
一次文與旅的“雙向奔赴”
11月29日，與輝同行山東行以2.5億元的銷售額完美收官，其中，大公雞足足賣了5.7萬單，青島火腿賣了10萬單，早早地被搶購一空……為期四天的活動里，在“董宇輝”這個超級網紅IP以及互聯網巨大流量的助力下，一眾山東好品好物火速出圈，為2024年的消費市場再添“一把火”。
按照與輝同行的規劃，文化、文旅、農產品是與輝同行的三大業務板塊，衍生出“閱山河”“破萬卷”“好讀書”“愛生活”四大IP內容欄目。厚道山東人，地道山東品。在山東的這些天，董宇輝在直播間里向千萬網友分享了無數山東好品。
山東的農產品聞名遐邇，肥沃的土地孕育出飽滿的小麥，造就臨沂煎餅、膠東餑餑等美味。奔涌的黃河水造就了東營黃河口大閘蟹、廣饒驢肉、鹽田蝦等好品。
在山東，壽光的蔬菜，以其豐富的種類和高品質，供應著全國各地的餐桌，直播間的拇指黃瓜、小西紅柿備受好評；煙臺的蘋果、梨子，個大味美，咬上一口，汁水四溢，那是山東大地的甜蜜濃縮……
而山東的工業產品同樣不容小覷，海爾、海信的家電以其創新的技術和可靠的質量走向世界；得益牛奶、青島啤酒、張裕紅酒的醇厚口感征服了無數人的味蕾?！吧綎|的物產太豐富了。煙臺的蘋果、萊陽的梨，還有濰坊的蘿卜皮，膠東的海鮮、臨沂的煎餅……”董宇輝直言自己也購買了很多。
來自全國各地的網友已經陸續收到直播間搶到的好貨：超大個的乳山生蠔，可以當水果吃的濰坊蘿卜……
許多網友因為搶不到心儀的好貨而惋惜，還有熱心的山東人在評論區為外地網友支招該怎么吃……一場直播，將評論區變成了山東的特產分享會。
董宇輝直播間賣的產品大多數是農產品?！斑@就是我們想做的，初級農產品和食品在我們整個選品中的比例永遠會高于60%?！倍钶x說，因為自己是農村家庭出身，天然地對在土地上耕種的人懷有極大的崇敬之意和理解之心?！跋Ｍ麄兒茫砸恢痹趫猿??！闭劦降降资裁词恰昂闷贰?，董宇輝認為，“好品”意味著放心、健康、營養、美味和實惠。
當被問到用一句話來形容山東時，董宇輝脫口而出：“寶藏山東。山東家底雄厚，真的是個寶藏。每個地方都有特點，比如膠東和魯西南，在地理環境、氣候、語言、飲食文化上各有千秋，必須要逐個分析。這就是山東，沒有千篇一律，在不同的城市甚至是不同的縣之間，也都有各自的產業、文化和飲食特點?！?/p>
一件件山東好品走入千家萬戶，全國各地的網友對山東之行充滿了期待。
近年來，超級網紅IP與地方文旅的結合為文旅產業帶來了新的活力，成為文旅發展的新趨勢。憑借其龐大的粉絲群體和廣泛的影響力，能夠迅速將一個景點、一種美食或一段歷史文化傳播給大量的受眾。
從2024年前三季度數據看，山東文旅行業一直保持著強勁勢頭，假日經濟刺激明顯，文旅市場再創新高。
文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風景”，體驗文化、增長見識成為越來越多游客的主要出游目的。
此次董宇輝山東之行，正是一場文化與旅游的“雙向奔赴”。“所當乘者勢也，不可失者時也?！比绾螌⑦@潑天的“流量”轉化為“留量”，仍是各地需要思考的問題。
讓每個人都有表現的機會
截至2024年12月12日，“與輝同行”抖音賬號粉絲2544.5萬，獲贊2億；董宇輝抖音個人賬號粉絲2683萬，獲贊1.7億。近段時間以來，“與輝同行”的直播排班表將更多機會留給了新主播。董宇輝解釋：“這是因為新主播們都很優秀，成長速度也很快，我們想讓每一個人都有表現的機會?！?/p>
在接受專訪時，董宇輝表示，新主播的上線，不是為了打造更多“董宇輝”，而是打造他們自己，讓他們成為自己，被大家認同。董宇輝謙遜地表示，說“打造”可能是一種修飾，是人為設計的結果，其實他認為自己的出圈是偶然的結果?！皩嵤虑笫?，作為當事人，哪怕同樣再來一次，都不會有董宇輝出圈，正是各種因素的結合。”
盡管如此，很多人仍心存疑問，董宇輝的“火”似乎是一道無法解開的謎題：出口成章？方臉有記憶點？在不少人看來，董宇輝文化主播的定位，確實是他爆火的主要原因。文化人設是一把雙刃劍，可以在一眾主播中突圍，但每句話都被輿論反復咀嚼。很多網友已經察覺，以前在直播鏡頭前無話不說的董宇輝，如今再次面對鏡頭時字斟句酌。
面對記者的鏡頭和問題，董宇輝偶爾也會流露“大男孩”的羞澀，不時也有爽朗的笑聲。當記者詢問他是否看網友的評論時，董宇輝說經?？础翱湮規洝钡脑u論，并“反復觀摩”，當記者說“事實如此”時，董宇輝用雙手捂上了雙眼。
今年6月，董宇輝曾坦言：“我不喜歡做一個帶貨主播，那不是我本意，我會不喜歡自己，我要按照自己的意愿過一生?！薄皬娜ツ昊鹆酥?，我的睡眠一直都非常差，基本上都是早上六七點才能睡著，常年要依靠各種促進睡眠的藥，整個人的精神狀態和反應速度不佳，明顯感覺已經跟以往那種妙語連珠的狀態不一樣了。對我來說，每天心情愉快，有胃口吃飯，晚上能睡得著，排在第一位。”
“失眠，可能就是小家子氣，我得向優秀的山東人學習。（有時候我）缺大心臟，工作緊張，身體需要一個適應過程?！倍钶x說。
“單飛”后的董宇輝，仍然在負重前行，他的名下又多了兩家新企業。11月28日，他在西安成立新公司：終南遠眺（西安）科技有限公司。12月6日，長歌有和（北京）科技合伙企業（簡稱“長歌有和”）成立。據悉，“長歌有和”出自著名作家汪曾祺先生的作品《長歌》，表達在人生的旅途中，無論你是與朋友一起長歌互和，還是獨自前行，心中都要有一盞燈，照亮前行的道路。
此次山東之行，或許也是他的一次減壓之旅，愿他“莫聽穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行”。
編輯：董麗娜
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