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近期，文化和旅游部產業發展司聯合人民文學出版社等共同啟動了“跟著名著去旅行”活動。借力文學，賦能旅游，大力發展文化旅游業，是打造文旅融合新型業態的應有之義。山東是自然景觀與人文內涵兼具的寶地，吸引著無數南來北往的旅人，積淀下了豐富的旅游文學資源。歷代旅游文學中的山東，就是歷代旅行者眼中的山東。旅游文學展現了山東從古至今的旅游形象，蘊含著極大的文旅價值，深入挖掘山東旅游文學資源，并以其賦能旅游產業提質升級，是踐行以文塑旅、以旅彰文創新理念的有力舉措。

旅游文學指的是與旅游或旅游服務有關的文學作品。山東山海兼勝，人文薈萃，具有優異的旅游資源稟賦，因此關于山東的旅游文學數量豐富，形式多樣，涉及省內各區域，并且有許多是產生廣泛影響的名篇佳作。關于濟南，有劉鶚的《老殘游記》，不僅在國內廣為人知，還被翻譯成多國語言享譽海外；關于青島，有李白的《寄王屋山人孟大融》，“勞山餐紫霞”的超逸，讓嶗山“海上仙山”的美談更添異彩；關于泰安，有杜甫的《望岳》，至今膾炙人口；關于煙臺，有蘇軾的《登州海市》，“東方云?？諒涂眨合沙鰶]空明中”之句“煒煒精光，欲奪人目”；關于聊城，有李東陽的《過鰲頭磯》，跨越千年，仍能將運河的繁華盛景展現在今人眼前……旅游文學以山川風物為紙，以情感哲思為墨，每一字每一句都承載著旅人的獨特感悟，也激發著后人對這片土地的向往與追尋。旅游文學定格山東之美，充盈人文情懷，豐富地域氣質，滋養著山東旅游的文化底蘊。

對旅游者來說，旅游文學能夠激發旅游興趣。精妙的旅游文學能夠讓人心生實地探尋的向往。同時，旅游文學能加深游客對旅游地的認知與認同。在旅程中，想起李白、杜甫、蘇軾等文學家筆下的旅游文字，就像隨高人雅士同游，必能獲得更加獨特的旅游體驗。旅游文學將作家對旅游地的審美情趣和情感溫度傳遞給讀者，賦予讀者更深的旅游記憶，從而為山東旅游注入恒久的人文吸引力。

對于旅游業來說，具有跨時空魅力的旅游文學能夠突出旅游地的旅游亮點，提升旅游地知名度，有效吸引旅游客流，塑造地方文旅品牌。景借文傳，文學對風景具有強大的宣傳作用。如今，劉鳳誥的“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”早成為濟南獨具特色的城市印象，康有為的“青山綠樹、碧海藍天、不寒不暑、可舟可車、中國第一”已成為青島深入人心的文旅名片，旅游文學動人的魅力成為旅游地宣傳推廣的核心助力。并且，旅游文學可以為旅游景觀和旅游產品的設計提供核心創意支撐，極大豐富旅游景觀和產品的文化層次，給予游客更多維、更深刻的旅游體驗。

山東旅游文學蘊藏著驅動文旅融合的巨大潛能，未來，要繼續開掘這一獨特的文旅資源，推動從旅游文學到文學旅游的深度轉化，為旅游產業提質升級注入持久文化動能。

一是著力加強山東旅游文學資源的挖掘、整理與推廣工作。歷代山東旅游文學中，仍有許多優秀之作尚未進入公眾視野。以濟南旅游文學為例，有元好問的《泛舟大明湖》，描繪“晚涼一棹東城渡，水暗荷深若無路”的清幽景致，讀之令人神往；有王昶的《游珍珠泉記》，成為一個時代許多人對“泉城”的第一印象……要充分挖掘山東旅游文學的巨大礦藏，從詩文集、地方志、名人日記、舊報刊等文獻中打撈散落的優美篇章，按區域、朝代、題材等系統整理、分類匯編，聯動相關文史專家進行深入解讀，并通過圖文、音頻、短視頻等多種形式進行全面宣傳與推廣，讓故紙堆中的文字轉化為山東亮眼的文旅符號。另外，要積極推動當代山東旅游文學的創作，鼓勵作家在新時代以新視角通過新媒體展現新的山東旅游印象，讓新鮮的旅游體驗激發新鮮的旅游文學，賦予山東文旅源源不斷的新活力。

二是全面推進山東旅游文學資源的創造性轉化。要對山東旅游文學進行全方位、深層次的開發，利用其從多個環節激發旅游產業的新興動能。深入挖掘山東旅游文學的文化內涵和審美意蘊，將其精準提煉為具有辨識度的旅游宣傳亮點，進一步擦亮“好客山東”的文旅金字招牌。從旅游文學意象與敘事中生發旅游景觀打造與主題線路設計的新靈感，賦予旅游景觀和線路更為多元的文化魅力和審美維度，打造能讓游客產生情感共鳴的人文空間。推進山東旅游文學資源向特色餐飲、文創產品等業態延伸，延長文旅消費鏈條，促進文旅消費升級。同時，通過培訓等方式增加旅游服務人員的旅游文學知識儲備，提升旅游文學素養，增強文化解讀能力，使旅游服務過程成為旅游文化傳遞的載體。在電子導覽得到廣泛應用的當下，還應將旅游文學資源植入電子導覽內容，讓游客在云端和線下都能更切實地體驗山東旅游的文化魅力。

三是創新推動山東旅游文學資源與數字技術的深度融合。依托人工智能、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等數字文旅高新科技，活化山東旅游文學資源，實現文化內涵與科技體驗的有機統一。集成旅游文學資源，建設智慧文旅平臺，將旅游文學文本內容、作家足跡、經典意象等資源數字化，構建專屬數字資源庫。同步打造可交互的山東旅游文學地圖，實現文學空間與地理空間的智能關聯，支持游客“按文尋景”定位、“掃碼聽文”體驗、“實地打卡”留痕等，將文學中作家的體驗轉化為旅程中游客的感受。將旅游文學名篇中的場景轉化為沉浸式、互動式數字體驗，深度還原與激活旅游文學歷史場景，讓書中可讀的文字變成身邊可感的現實，賦予游客新鮮生動的旅游感受。探索開發以山東旅游文學為主題的VR/AR內容、沉浸式裝置、虛擬衍生品、數字藏品、短視頻等新型數字文創產品，讓旅游文學中的山東之美通過多元科技載體觸達更廣泛的受眾。

旅游文學是“詩與遠方”的結合。充分挖掘豐富的山東旅游文學資源，以山東旅游文學賦能旅游產業高質量發展，讓“詩”照亮奔向“遠方”的路，讓“遠方”孕育更優美的詩篇。

（作者系山東社會科學院地域文化與文學研究中心副主任）